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CBNData「有数」总结年轻态喜剧受众消费4大趋势

  11月13日,「有数」噗哧一笑•2018国民年轻态生活大数据沙龙在上海举行,活动由第一财经商业数据中心(CBNData)联合笑果文化主办,集结了喜剧产业公司、电商零售平台、音视频平台、演艺公司等众多行业合作伙伴,以年轻态生活消费为切入点,从数据视角探讨当下国民年轻态生活的“知识点”和“数据点”。沙龙现场,CBNData联合笑果文化发布并解读了《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》,洞察当前年轻态喜剧受众的人群画像及消费特征。

  “互联网时代,消费升级的浪潮汹涌而至。年轻群体正逐渐成长为更前沿的‘弄潮儿’。”CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示,他们追求独特个性,乐于享受品质,更注重文化娱乐消费。作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构,CBNData认为,数据是一种可以勾勒年轻人生活景象的有趣的方式。此次「有数」的主题是“噗哧一笑”,当数据遇上笑神经,CBNData希望能用数据,发现年轻人疯狂转发口耳相传的现象,分析让人大呼“有毒”的内容创新趋势,去挖掘这些”忍俊不禁”背后的本质。

CBNData「有数」总结年轻态喜剧受众消费4大趋势

  CBNData首席运营官王洋

  笑果文化陆续制作、出品的《吐槽大会》、《脱口秀大会》等节目可以说掀起了年轻态喜剧的风潮,笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦表示,笑果文化一直想把喜剧通过各种形式带到年轻人生活中去,年轻态喜剧有自我的表达,有观察世界的态度,都很符合当下年轻人的心理需求。CBNData与笑果文化的合作,创造性地让数据和内容公司的思维结合,去不断探索喜剧消费的边界。

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  笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦

  笑友文化CEO史炎老师作为资深脱口秀培训师,倾情主持并分析了当下年轻人尤其是年轻态喜剧受众的消费偏好。但他也正经地坦言,不仅想把年轻态喜剧的生态在中国孵化出来,更要进行人才的孵化。很多粉丝看到线上的喜剧脱口秀综艺节目,产生兴趣后笑果文化会帮助他们进行线下尝试,如果真有才华和天赋再推到线上,吸引更多的粉丝来看,这就形成了人才的闭环。

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  笑友文化CEO史炎

  CBNData首席商业分析师李湘在沙龙现场对《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》(下简称《报告》)进行解读。

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  CBNData首席商业分析师李湘

  李湘介绍,城市生活的高压下,搞笑幽默的内容受到追捧,喜剧行业迎来发展契机,年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家;年轻态喜剧受众以18-29岁为主,且普遍年轻上进,近半数个人月收入达1万元以上,消费力不容小觑。年轻态喜剧受众的消费模式也正在变化,消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求,《报告》将其归总为文娱至上、个性新锐、颜值经济、品质生活4大消费趋势,

  具体来看,相比整体消费者,年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤,在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高;年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上;手办人偶是他们的心头爱,对周边的要求上,他们最在意有趣好玩以及高颜值;相比整体消费者,年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品。文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。

CBNData「有数」总结年轻态喜剧受众消费4大趋势

  图片来源:CBNData《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》

  在沙龙现场,天猫家纺家居总经理王飞,喜马拉雅大教培负责人、内容总监肖志滢,CBNData数据洞察副总经理陈湛,摩登天空市场总监马敬等重磅嘉宾围绕“重新认识年轻态生活方式”展开讨论,探索与此相关行业的发展现状和未来趋势。

CBNData「有数」总结年轻态喜剧受众消费4大趋势

  天猫家纺家居总经理王飞认为,95后和00后为代表的年轻人表现出来的消费特色和消费结构是更关注个人偏好,更愿意为产品的精神属性买单。比如《报告》中提到,年轻态喜剧受众在文创产品的消费主要集中在博物馆文创,他们也发现,故宫博物馆、国家博物馆、大英博物馆等的消费者中80%是95后、00后,尤其是00后的占比越来越高。

  在《报告》总结的4个消费趋势中,喜马拉雅大教培负责人、内容总监肖志滢,认领了“品质生活”,他指出,现在年轻人更愿意为有品质的内容付费。以前有人认为知识付费是贩卖焦虑,但是年轻用户是非常单纯的为了自己的好奇心和求知欲而消费内容,可能只是为了娱乐、轻松愉快,这恰恰是一种缓解焦虑的行为。

  CBNData数据洞察副总经理陈湛表示,现在的90后年轻人在宽松的环境下成长,更追求精神满足,表现出好奇与探索的特征。他们个性绽放,在思想上走出传统的领域,进而也增加了消费市场更多样化的可能性,让很多小众品牌、小众的娱乐形式逐渐都有了自己的生存空间,不再是主流品牌和主流文化来主导。

  摩登天空市场总监马敬特别认可颜值经济,她认为年轻态是基于审美的价值认同,一方面是年轻人喜欢消费好看的东西,另一方面,他们认为消费好看的东西让自己变得更好看。她还指出,现在的年轻人跟之前最大的不同就是,80后其实还是非常含蓄,到90后就特别擅长表达自己,而95后、00后就非常直接了,对于自我的关注以及特别直接的表达也会体现在他们的消费行为上。

  第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

  

(责任编辑:张洋 HN080)

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